PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN ORANG TUA DALAM MEMILIH LEMBAGA LES AHE MENTENG INDAH MEDAN
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial dan lokasi terhadap keputusan orang tua dalam memilih lembaga les AHE Menteng Indah Medan. Pendidikan nonformal, khususnya lembaga bimbingan belajar, menjadi alternatif penting bagi orang tua dalam mendukung kemampuan akademik anak. Dalam konteks persaingan jasa pendidikan, pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi serta pemilihan lokasi yang tepat menjadi faktor strategis yang memengaruhi keputusan orang tua. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh orang tua yang mendaftarkan anaknya di AHE Menteng Indah Medan sebanyak 74 responden, yang sekaligus dijadikan sebagai sampel penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh terhadap keputusan orang tua dalam memilih lembaga les, karena berperan sebagai sarana penyampaian informasi dan promosi lembaga. Selain itu, lokasi juga berpengaruh terhadap keputusan orang tua karena berkaitan dengan kemudahan akses, jarak tempuh, dan kenyamanan anak. Secara simultan, media sosial dan lokasi bersama-sama memengaruhi keputusan orang tua dalam memilih lembaga les AHE Menteng Indah Medan.
References
Ardiansyah, F., & Aprianti, K. (2020). Pengaruh keragaman produk dan lokasi penjualan terhadap kepuasan konsumen pada Kantin Yuank Kota Bima. Jurnal Brand, 2(2), 163–169. https://ejournals.umma.ac.id/index.php/brand/article/view/617/510
Creswell, J. W. (2014). Research design: qualitative, quantitative and mixed methods approaches. In Nurse Researcher. SAGE Publications. https://doi.org/10.7748/nr.12.1.82.s2
Fadhillah, Y., Yacob, S., & Lubis, T. A. (2021). Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Dan Media Sosial Terhadap Kinerja Pemasaran Dengan Keunggulan Bersaing Sebagai Intervening Pada Ukm Di Kota Jambi. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 10(01), 1–15. https://doi.org/10.22437/jmk.v10i01.12175
Ghozali, I. (2016). Desain Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif untuk Akuntansi, Bisnis dan Ilmu Sosial Lainnya (8th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasibuan, J., Fransiscus, R., & Nasution, H. C. (2025). THE EFFECT OF LEGAL REGULATION ON CONSUMER TRUST IN SHOPPING ON THE E - COMMERCE PLATFORM SHOPEE. MANAJEMEN: JURNAL EKONOMI USI, 7(3), 779–785.
Jamlean, S., Saleky, S. R. J., & Pattipeilohy, V. R. (2022). Pengaruh Lokasi Usaha Terhadap Minat Pembelian Konsumen. Jurnal Administrasi Terapan, 1(1), 151–156.
Kita, T., Angin, P., & Teta, B. (2025). PENGARUH DIMENSI KUALITAS WEBSITE TERHADAP KEPUASAN PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE DI KALANGAN MAHASISWA STMIK TIME. 7(1), 84–92.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing Global Edition 17th Edition (Person Edu).
Liongady, S. J., Alfarezel, M. A., Philip, R., Jhosua, L., Theo, R., Laij, G., & Muchtar, M. (2024). Pengaruh Brand Image , Lokasi , Dan Strategi Marketing Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Universitas Ciputra Makassar. Jurnal Economix Resources, 8(2), 1775–1783.
Nasir, T. M. B., Priyono, A. A., & Sholehuddin, S. (2018). Pengaruh Iklan Sosial Media, Influencer Marketing, dan Electronic Word-of-Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Avoskin (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang). E – Jurnal Riset Manajemen, 12(1), 756–764.
Ningsih, T., & Suginam. (2024). Pengaruh Media Sosial Instagram dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Journal of Business and Economics Research (JBE), 5(1), 48–55. https://doi.org/DOI 10.47065/jbe.v5i1.4877
Putri, S. S., Karnawati, T. A., & Handarini, D. M. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan , Citra Merek Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Orang Tua Memilih SD Kids Republic Di Jakarta Timur. Jurnal Pendidikan, 5(8), 487–498.
Rosha, Z., Wati, L., & Dharma, S. (2017). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Orang Tua Dalam Pengambilan Keputusan Memilih Sekolah Dasar Islam Al-Azhar 32 Padang. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 5(3), 139–147. https://doi.org/10.31846/jae.v5i3.131
Sagala, M. S. & R. H. (2022). THE EFFECT OF PRODUCT QUALITY AND SERVICE QUALITY ON CONSUMER SATISFACTION AT PT. DELAMIBRANDS KHARISMA BUSANA. Jurnal Ekonomi, 11(3), 1411–1419. https://doi.org/10.46306/bbijbm.v2i1.39
Sihole, A. K., Pradiani, T., & Malang, B. A. (2025). PENGARUH BRAND IMAGE , DIGITAL MARKETING DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN ORANG TUA MEMILIH. Journal of Science and Social Research, 8(2), 1482–1491.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Teta, B. (2024). Pengaruh kelalaian karyawan terhadap produktivitas di tambak udang venambak. 6(3), 613–623.
Yusuf, M. A., Sentosa, E., & Marnis. (2022). Pengaruh Gaya Hidup, Cita Rasa, Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen Kopi Pilu Basuki Rachmat Jakarta Timur. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 5(1), 10–19. https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/view/1706
